12月24日，知名学者、广告收藏与研究专家刘强教授应邀在我校举办专题讲座，公共教学部全体教师到场聆听。讲座围绕“中华老字号业态创新与非遗传承”这一主题，进行了深度分享。刘强教授担任中国广告协会学术委员会常委、浙江省写作学会副会长、浙江省传播学会常务理事等社会职务，是杭州市公益广告智库专家、宁波市创意产业智库专家，他结合丰富的实战案例与前沿理论，为在场听众揭示了老字号品牌历久弥新的核心密码，并为地方传统文化教学与企业创新发展提供了极具启发的思路。
刘强教授从自身数十年深耕老字号研究的经历出发，指出中华老字号不仅是珍贵的商业遗产，更是中华优秀传统文化活态传承的重要载体。他通过全聚德、胡庆余堂、王星记扇子等生动案例，剖析了老字号企业在历史沉浮中面临的挑战与机遇，强调“价值观管理”“信任成本”等文化内核在企业永续经营中的决定性作用。
刘教授特别提到，传统文化教学不应局限于书本，而应注重与当代商业实践的结合。他以汉字文化圈、东亚品牌共同体为例，阐述了文化认同如何转化为品牌认同；又通过扇子从纳凉工具转变为“怀袖雅物”与艺术品的案例，说明了产品功能与文化内涵创新性结合的巨大潜力。这些见解为传统文化课程如何对接现实需求、培养具有文化洞察与商业思维的新型人才，指明了方向。
针对衢州本地发展，刘强教授在讲座中分析指出，衢州作为历史文化名城，在老字号资源的挖掘与培育上仍有广阔空间。他鼓励地方高校及研究机构，主动将学术研究与企业实践相结合，建议可从服务一两家本地特色企业入手，通过帮助其进行品牌诊断、产品线规划、场景化营销等“小切口”实践，积累成功案例，逐步形成在地化的文化赋能模式。教授提出的“产品化”“场景消费”“事件营销”等具体策略，为衢州企业，尤其是拥有历史底蕴或非遗技艺的企业，如何利用文化提升品牌附加值、开拓市场，提供了清晰可循的路径。
在讲座互动环节，公共教学部的教师们踊跃提问，现场气氛热烈。多位教师结合自身的教学实践与本地观察，就“如何将老字号案例有效融入人文通识课程”以及“衢州非遗资源在当代转化中遇到的主要瓶颈”等问题，与刘强教授进行了深入交流。刘强教授一一予以细致解答，并以“从一个小产品、一个真实项目做起”鼓励在场教师。他建议教学团队可与本地特色企业结对，带领学生共同参与品牌故事梳理与轻量化传播实践，在真实的项目中培养学生的文化洞察与创新应用能力。
整场讲座信息量大、观点鲜明，既有对百年老店兴衰的深刻反思，也有对新兴商业模式的敏锐洞察。刘强教授以其深厚的学养和丰富的策划经验，成功地将中华老字号所蕴含的传统智慧，转化为可供当代企业借鉴与操作的管理哲学与创新工具，为聆听者带来了一场关于文化传承与商业创新的思想盛宴，也为衢州深挖地方文化资源、赋能产业升级注入了新的思考动力。（公共教学部 燕晓洋）
